A paleta de cores foi trabalhada a partir do azul, que já existia desde o surgimento da empresa, com o objetivo de aludir ao Brasil porém com o cuidado de não expressar nenhuma mensagem chauvinista - ao contrário, de evocar a preocupação apartidária que a empresa possui ao atuar no setor público brasileiro.

Para ilustrar cada serviço, nos inspiramos nos blocos de montar (pela modularidade de composição), nas formas geométricas (para representar diversidade e adaptabilidade) e nos traços analógicos, remetendo à metodologia Learn by Doing adotada pela WeGov.